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Instagram* 被屏蔽两年后，很明显，大量博主及其订阅者不会离开该平台。在市场上享有盛誉的俄罗斯品牌继续在被禁止的社交网络上保留自己的账户。但是，如果您的项目是新的，需要吸引热情的受众和新客户，但定向广告在俄罗斯联邦不再有效，该怎么办？我们与来自莫斯科的年轻企业家 Anastasia 进行了交谈，她分享了一个使用内容管理在 Instagram* 上推广其代理机构的案例。
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您是如何决定创办自己的活动代理机构的？你的背景是什么？
我曾经在一家为医护人员组织活动的活动公司工作。这些是专题讨论会、代表大会和会议。在这家公司，我第一次获得了活动领域的经验，担任助理，从零开始学习一切。
工作的头几个月我很高兴。当然，将工作和学习结合起来是很困难的。但了解我喜欢我所做的事情给了我内在的力量。我喜欢我们与人们一起工作、互动的活动日；以及准备时间 - 展台安装、产品验收、快递员会议......
然后一月发生了。那时候还没有线下活动。我从早到晚都在办公室。有一个标准的时间表：5月2日，10到19个小时。我回到家，有时间吃饭，我无能为力。我只是没有时间生活。
例行公事让我感到困惑。此外，我在医疗活动中根本没有看到自己。我想与人多交流，多与人互动。所以我考虑改变我的活动。如果您从事单身派对和生日活动怎么办？
当我在 Instagram* 上寻找一家从事蜡烛制作的工作室并向朋友颁发证书时，我发现了一个组织各种大师班和艺术派对的组织。我的脑海里闪过：“哇！这是他们开展的一项很酷的活动。”我第一次遇到这个，并对艺术派对形式的想法感到兴奋。我自己也想做类似的事情。我不得不暂时搁置这个想法，但后来我又回到了这个想法。起初，阻止我的是我需要租一个房间来举办活动。后来我发现工作室可以按天租，也可以按小时租，不需要提前几个月租。这意味着我的想法一开始不需要大量的资金就可以实现。
阿纳斯塔西娅经纪公司的单身派对
当我推出 meet.me 时，我咨询了一位活动制作人。她分享了她的经验，并说我的市场有很多竞争（B2C活动）。创造新的东西会很困难，这意味着您需要与 USP 合作。
经过研究，我意识到有必要将组织单身派对、生日和其他亲密庆祝活动的机构与组织大师班的机构分开。我不会说市场很拥挤，但有很多竞争对手分别处理单身派对和大师班。但这并没有吓到我：你需要关注你的竞争对手，采纳他们的一些经验（不一定窃取他们的想法），并分析他们的受众。
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您晋升的第一步。您如何在没有目标的情况下推广帐户？
如今推广并不像以前那么容易了——要么通过内容进行有机推广，要么通过博主进行播种。我选择了第一个选项，即通过 Reels 进行推广，因为 Instagram* 积极使用此工具，并且其影响力比帖子的影响力更大。
一开始，我看竞争对手的视频，分析：为什么我不想看这个或那个视频？为什么我觉得他不好？这也适用于好的卷轴：我分析了他们为什么收集了数百万美元并采用这些芯片。一开始，我们必须有意识地追随我们的百万富翁竞争对手，当然，不能陷入抄袭。
过了一段时间，我想出了一个新的内容类别——“不知何故卡住的卷轴”。这些是模因卷轴。不是那种人骑自行车掉进水坑的视频[在录制采访时，Instagram 上制作 Reels meme 的流行模板之一*]，与我的活动完全无关。它们也很有用，但是当您需要推广年轻帐户以便社交网络算法拾取后续内容时。有必要专门制作有关假期和大师班的视频。当您制作适应趋势的内容时，事实证明人们喜欢它！
一位 SMM 行业的朋友向我提出了一个想法——制作一个“POV：一个人来参加便当大师班”风格的卷轴。我没有保存截图，也不记得了，但这是我的第一个百万富翁，带来了巨大的人气。它有 5,000 次观看。我抓住了这个想法，又制作了 2 个关于同一主题的卷轴，现在他们已经收集了 300 万。
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我看到一个帐户中如何从头开始突然出现 1000 个订阅者。我当时不相信。我以为这不会发生在我身上。但我并没有得明星热。受欢迎的不是我，而是我的经纪公司。尽管如此，账户的增长还是让我很高兴。
其中大部分来自数百万个模因视频。一两周内，我获得了 3,000 名订阅者。然后步伐开始放慢。其他卷又带来了 1000 名订户，但或多或少是逐渐增加的。今天，有 4,100 人订阅了 meet.me。到目前为止，还没有其他百万富翁，但我努力工作。
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您是否还有其他广告方式可能不会为您带来客户，但对您来说具有神圣的意义？
是的！我在城里张贴了简单的纸质海报，这一行动也取得了成果。我们将简单的印刷海报粘贴到房门、走道和栅栏上。但我们不想那样为该机构做广告。还有另一个目标：拆除铁轨。我们并不期望有人来找我们。
即使在创建该机构的阶段，我就有了一个全球性的社会理念：不仅仅是成为一个娱乐帐户（现在有很多这样的帐户），而且成为一个能给人们带来舒适感的空间。当我组建 USP 时，我在一个单独的段落中写道，我们不在乎人们穿着什么来找我们：裙子还是牛仔裤。最主要的是一个人可以舒适地创作。在每次活动开始之前，经理或我都会说你需要放松并忘记我们世界上的所有事情。该活动是放松和治疗的时间。
展示 meet.me 的 USP 和理念的卷轴
回到我们的行动，移除的卷轴本身没有获得任何东西，但它们强调了 USP。这些视频中只有一个实际上或多或少有效。那里没有深刻的哲学负担。我们只是贴了一张海报，上面写着：“鲜花不应该只在3月8日”，而玫瑰和郁金香则粘在这张海报上。一些非莫斯科的花店有这样的促销：这个主意不完全是我的，但我非常喜欢；它如此强调了 meet.me 的本质，因此我决定对其进行调整。
我们把这张海报贴在 Chistye Prudy 地区，过马路开始拍摄。然后人们开始停下来并从那里拿走鲜花。远距离拍摄的质量不是很好，我明白我需要回去近距离拍摄路人。
我当时很受启发。人们摘了一朵花，脸上洋溢着笑容。有一次，一个男人摘了一朵花送给他的女朋友。这么便宜的促销能让人高兴真是太好了。对我来说，这些卷轴没有获得大量观看并不重要。
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發表於 2024-12-29 14:52:25